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    行業情報

    國人口腔護理消費不斷升級,5000億藍海市場正式開啟

    來源:第一直銷網

    [ 2016年09月28日 ]

    近日,《2016中國口腔健康趨勢白皮書》正式發布。書中指出,當前中國口腔健康產業正面臨消費升級的重要機遇,而在口腔護理市場中,“電動牙刷手柄”的增速最快,達到83.1%,口腔健康正逐漸受到國人的重視。

    《白皮書》預測口腔健康將發展成為一個覆蓋眾多產品服務門類的大產業生態,有望在未來15年間成就一個擁有5000億增量的藍海市場。

    上述《白皮書》引述AC尼爾森調研顯示,2015年上半年口腔護理市場增速高達6.6%,高于中國快消品市場3.7%的增速。而在口腔護理產品銷售增長的驅動因素中,中產階級崛起導致的“消費升級”是主要影響因子。以牙膏和牙刷為例,“消費升級”貢獻量超過90%。

    據天貓后臺Taobao Index數據,去年以來國內各口腔類護理產品持續增長,過去18個月(截至今年7月)口腔護理銷售額平均增幅為209.9%。

    中國口腔清潔護理用品工業協會常務副理事長兼秘書長相建強表示,盡管近十年來國內口腔健康意識及消費市場急速發展,但與歐美日韓等發達國家相比仍然存在較大距離。最近一次口腔健康流行病學調查顯示,仍有98%的中國居民受到各式各樣的牙齒疾病困擾,而最主要的病因則是俗稱“蛀牙”的齲齒。

    “以美國為例,很多人從小就開始培養并形成口腔健康的觀念和意識,定期洗牙、日常刷牙、早晚分護,普遍使用電動牙刷、牙線等專業口腔護理產品?!敝腥A口腔醫學會口腔預防醫學專業委員會副主任委員李剛指出,除了在牙刷與牙膏等最基本的口腔護理產品的普及率上,中國能夠基本追平美國之外,在其他專業口腔護理產品領域里,中國的市場普及率都只達到個位數。

    《白皮書》還特別指出,包括“早晚分護”、“品類精細化”、“產品科技化”、“人群細分化”、“標準國際化”都是當下口腔健康行業的主要趨勢,“未來消費者的需求將從單一的口腔護理產品轉向綜合口腔健康服務?!?/span>

    今年2月,寶潔從海外引進一款售價高達159元的專業級早晚護理牙膏,并在其電商平臺上銷售。此外,云南白藥、獅王、兩面針、完美、片仔癀等企業都先后推出了早晚牙膏,將過去僅需幾塊錢的牙膏單價推高至幾十甚至上百元。

    《白皮書》認為,在智能聲波牙刷、智能沖牙器等硬件和移動互聯網的支持下,口腔護理品將進入健康管理的新時代。


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